Слоган центра развития ребенка
2011-06-02 09:23:02
Екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
Всем
Здравствуйте, помогите, пожалуйста со слоганом для детского центра РАДА.Это современный и доброжелательный к деткам центр, принципиально отличающийся от др по своей комфортной атмосфере и ориентированностью на истинные детские потребности. Много времени уделяется игре, радостным событиям, свободному выбору ребенка
2011-06-02 11:19:22
L54
»
Екатерина
Добрый день, Екатерина.
Из Вашей фразы:
принципиально отличающийся от др по своей комфортной атмосфере и ориентированностью на истинные детские потребности.
напрямую следует, что в других детских центрах такого нет. Вы действительно это имели ввиду?
С уважением,
2011-06-02 11:56:19
АРоманов
[marketing@inmircom.ru]
»
L54
А Вы, простите, принципиально придираетесь к словам, вместо того чтобы предложить что-то по существу? Как ответ на Ваш вопрос:
напрямую следует, что в других детских центрах такого нет. Вы действительно это имели ввиду?
повлияет на креативность и смысловую нагрузку слогана?
2011-06-02 12:01:36
L54
»
АРоманов
Да, специально. Потому что сталкиваюсь с этим каждый день. «С этим» — это с тем, что автор не может (или не хочет, что одно и то же) поискать свои собственные, индивидуальные отличия от конкурентов. И вместо этого пишет общие фразы, под которыми любой из конкурентов спокойно подпишется. У Вас получится в таких условиях составить слоган? У меня — нет.
С уважением,
2011-06-02 12:10:48
АРоманов
[marketing@inmircom.ru]
»
L54
«Ваша киска купила бы „Вискас“», «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Будущее зависит от тебя» — всё вышеперечисленное — слоганы. Хоть в одном из них есть индивидуальные отличия от конкурентов? Нет и никогда не будет! Ибо слоган — это имиджевый посыл целевой аудитории для привлечения внимания к брэнду или товару.
Вы, видимо, немного путаете определения слогана и коммерческого предложения, где безусловно нужны индивидуальные отличия от конкурентов.
2011-06-02 12:18:02
АРоманов
[marketing@inmircom.ru]
»
Екатерина
В каком направлении двигаться:
— Детский центр РАДА. Настоящее детство!
— Детский центр РАДА. Радость творчества — детское счастье!
или:
— Детский центр РАДА. Создаём вундеркиндов.
Уважаемая Екатерина!
Чтобы сочинить слоган, нужно понимать, какие именно услуги будут этим слоганом продвигаться. Не поленитесь, найдите на этом форуме «Памятку, как эффективно сотрудничать на форуме» и четко сформулируйте задачу. Лично мне — хотя и копирайтер со стажем, и мама почти трехлетнего ребенка (Ваша целевая аудитория), и педагог по образованию — совершенно неясно, что может скрываться за формулировкой «детский центр». Скрываться за ней может всё, что угодно — от групп краткосрочного пребывания до места проведения мастер-классов одновременно для детей и родителей.
Создавать слоганы для «котов в мешке» невозможно. Точнее, возможно, но работать они не будут. Вас не зря тут пытаются выпытать об отличиях Вашего центра от конкурентов, об особенностях, об уникальности предложения. В слогане ведь может обыгрываться и географическое положение (а для семей с детьми это очень значимый фактор), и режим работы (многим мамам свободное время нужно именно по вечерам или именно в воскресные дни — а во многих детских центрах это выходной), и уникальность учебных курсов и программ. Так что, чем больше информации об особенностях своего центра Вы изложите Коллегам — тем больше шансов, что Коллеги смогут Вам помочь.
Успехов!
Анна Каправчук
2011-06-02 20:19:01
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
Всем
Спасибо всем, кто пытае, а особенно тем, кто поддерживает (АРоманов marketing@inmircom.ru) — очень Вам благодарна и очень близка идея Настоящего детства. Отличия от конкурентов в том, что наш центр, в котором и садик и развивающие программы очень ориентирован действительно на настоящее детство, радость и эмоции. Интеллект — само собой. Но вся программа построена на том, чтобы детки получали впечатления, все занятия проектные — творческие, например, наши малыши сами могут с помошью воспитателя на занятиях готовить пиццу и салаты — и сами с удовольствием кушать. Гулять с лупой — потому что можно увидеть что-то особенное, сами оформляют свои шкафчики, выращивают цветочки из семян познают мир широко открытыми глазами, без ограничений программой типичного садика. У нас играет приятная спокойная музыка, а родители могут подождать своих деток в специальном уголке для родителей, попив чая, кофе . У нас очень теплая атмосфера. И каждый ребенок — партнер в собственном развитии. Мы отталкиваемся от потребностей и талантов ребенка…У нас работают люди, которые уважают и ценят детство… Ну как Вам еще написать…очень жаль, что мне сложно написать конкретные отличия от конкурентов, потому что мы правда- детский центр, но у нас иная атмосфера и отношения с детьми и родителями — это партнерство, и действительно радость встреч и достижений друг друга..
2011-06-02 20:58:59
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
АРоманов
спасибо Вам большущее, я человек новый, не так просто что-то объяснит сходу Вашим коллегам, и всегда очень прияно и ценно получать поддержку и слышать профессиональные здравые аргументы
2011-06-03 08:08:29
АРоманов
[marketing@inmircom.ru]
»
Екатерина
То есть правильно ли я понял, что «Настоящее ДЕТСТВО!» выносится на утверждение? Или еще подумать?
2011-06-03 09:37:29
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
АРоманов
Еще подумать, если можно, но именно в этом русле.
2011-06-03 10:09:00
АРоманов
[marketing@inmircom.ru]
»
екатерина
«Детский центр РАДА. Улыбка ребёнка — лучшая награда!»
«Детский центр РАДА. Добро пожаловать в семью!»
«Детский центр РАДА. Всё самое-пресамое!!!»
«Детский центр РАДА. Нам доверяют самое ценное.»
«Детский центр РАДА. Разрешаем ковырять в носу!»
2011-06-03 10:31:45
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
АРоманов
Здорово, мне очень нравится что все слоганы вызывают эмоции, думаю можно сделать паузу,сейчас покажу свои
2011-06-03 10:36:32
L54
»
Всем
Добрый день.
АРоманову: слоган «Lays. Хочешь?» сам по себе никогда не заставит меня купить эти чипсы. Другое дело, что, например, у крабового Лэйса приятный своеобразный вкус, у Эстеллы и Ко такого нет. И, извините за подробность, потом нет отрыжки. В отличие от «Русской картошки».
Екатерине: Ваше второе письмо коренным образом отличается от первого. В такой центр действительно хочется привести ребенка. Беру время, чтобы подумать над слоганом.
С уважением,
2011-06-03 10:47:28
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
L54
спасибо огромное
Уважаемая Екатерина!
У Вас в самом описании детского центра (здесь и здесь) есть фразы, содержащие родительский стереотип (один из). Например:
Это современный и доброжелательный к деткам центр, принципиально отличающийся от др по своей комфортной атмосфере и ориентированностью на истинные детские потребности. Много времени уделяется игре, радостным событиям, свободному выбору ребенка
Из этого можно сделать слоганы:
- Детский центр «Рада». Дружелюбное внимание к детским потребностям.
- Детский центр «Рада». Ребенку у нас понравится.
- Детский центр «Раза». Детство должно быть счастливым и безмятежным. И с пользой для ребенка.
Пишите слоганы «из родительских стереотипов». Тогда они легче внедрятся.
К слову, у первого слогана вполне конкретная (а не «абстрактно-имиджевая») задача: показать, чем этот садик-центр отличается от многих других в зоне.ру (кто сталкивался — понимают), скорректировать заведомое беспокойство «а как там отнесутся к ребенку, будет ли ему хорошо», «не будут ли воспитатели и нянечки, как обычно… и т.д.»
Вопрос уважаемого Коллеги отнюдь не риторический.
У слогана всегда есть задача и конкретная аудитория. Иначе его внедрение обойдется фирме «в копеечку».
В одних случаях решается задача позиционирования (=наработать определенный имидж, стереотип). В других — скорректировать негативный стереотип. В третьих — усилить стереотип. В иных — использовать существующий положительный стереотип. (Стереотипы собираются опросами.)
Показ ключевого отличия — одна из задач.
В приведенных здесь примерах:
«Ваша киска купила бы „Вискас“» — подкрепляется стереотип владельцев домашних животных (нежное отношение к собственной кошке, известное культивирование ее статуса в доме, нередкое отождествление с ребенком, «уси-пуси», задушевные «беседы» и т.д. — кто держит животных, знает). Поэтому фраза попадает в стереотип. Другое дело, что сам продукт вызывает вопросы…
Остальные слоганы надо смотреть: на кого, по замыслу разработчика, были ориентированы и какую решали задачу. Либо это был абстрактный «имиджевый посыл» с долговременным и многобюджетным внедрением.
Почему такое внедрение затратно и как быть — см. здесь.
С Уважением,
2011-06-03 12:53:11
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
Галина В. Владимирова
Спасибо огромное, Галина
Детский центр РАДА: поРАДуй ребенка!
Радость развивает. Детский центр «РАДА»
Детский центр РАДА: заботливо и интересно
Мама будет рада: дочка любит «РАДУ».
Детский центр РАДА: у нас ребенку можно всё, что Вы ему позволяете
Детский центр РАДА: радеем о детском развитии и здоровье
Детский центр РАДА: порадеем Вашему родному человечку
2011-06-03 13:12:31
L54
»
екатерина
Поддерживаю предложение Анны:
- Ребенку у нас интересно
Именно это хотят услышать родители. И, увидев такой заголовок, обязательно будут читать дальше до конца, т.е. прочтут и про пиццу и про лупу. И Ваш центр перестанет быть для них одним из многих одинаковых.
С уважением,
2011-06-03 13:53:06
екатерина
[barbaris-ka2007@yandex.ru]
»
Анна Каправчук
здорово, спасибо огромное
Источник
| Просмотров:
Отправим материал вам на EMail:
Время чтения: 3 мин.
Выгодно выделить на фоне конкурентов магазин детских товаров, детсад или центр развития детей поможет яркий слоган (девиз). Такой, который будет у всех на слуху. Но «детские» слоганы – особый случай. Важно неперекреативить, соблюсти этические и моральные нормы, вызвать эмоции, ассоциации.
Как это сделать? Читайте дальше.
Слоган для детского сада, центра развития детей
Слоган или девиз детского сада (центра развития) направлен на две категории – детей и взрослых. Идеальный вариант – разработать речевку с учетом предпочтений и потребностей обоих групп.
Дети более эмоциональны, чем закаленные сюрпризами жизни взрослые.
Поэтому желательно использовать «детско-эмоциональные» слова. Это поможет слогану стать запоминающимся. Ниже некоторые ориентиры, которые могут дать верное направление.
Ориентируемся на детей:
- На первом месте у ребятни (как бы нам взрослым не хотелось обратного) игры, развлечения, беззаботное времяпровождение. То, что вызывает радость. Напомните об этом в слогане солнышкам и зайчикам и они обязательно его запомнят. Включите в девиз слова вроде: «весело», «гулять», «бегать», «прыгать»… и подобные.
- Чувство сплоченности, ощущение того, что ребенок пребывает в кругу одной большой семьи – эмоции, которые также отлично подойдут для разработки «детского» слогана. Подчеркните это. К примеру, с помощью подобных слов и фраз: «вместе», «наш», «каждый из нас»…
- В девизе можно вызвать ассоциации со сказками, мультфильмами, героями детских литературных произведений. Дети их обожают. Особенно если название детского сада как-то связано с любимым персонажем, то, как говорится, сам Бог велел.
Пример:
Слоган детского сада «Нюша»: Растем, развиваемся вместе!
Ориентируемся на взрослых:
- Разрабатывая «детский» слоган с ориентировкой на взрослых людей, важно подчеркнуть безопасность и надежность учреждения. Показать, что о детях будут заботиться. Включите в слоган слова, напоминающие родителям о том, что их ненаглядные чада в надежных руках. Ориентиры: «спокойствие», «с любовью», «забота», «ласка»…
- Намек на то, что обучение детей в учреждении является приоритетной задачей воспитателей – хороший ход. Ведь большинство родителей мечтает, чтобы дети выросли исключительными и выдающимися личностями. Намекните об этом в слогане с помощью подобных слов и конструкций: «гении», «как Эйнштейн», «умники», «развиваемся»…
- Все мы неповторимы, каждый индивидуален по-своему. Наши дети тоже. Родителям хочется, чтобы воспитатели и педагоги учитывали особенности их детей, относились к ним с пониманием. Подчеркнуть то, что в детском саду или центре развития ребенка об этом помнят и считают важным – отменный ход при разработке «детского» слогана. Для этого можно использовать такие слова и фразы: «особенности каждого ребенка», «индивидуальность», «каждый по-своему»…
Пример:
Слоган детского сада: «Подари ребенку счастье»
Слоган для детского магазина
Слоган детского магазина: «Все для жизни новым людям»
Разработка слогана для магазина детских товаров – процесс кропотливый. Удачный слоган способен увеличить объем продаж, привлечь широкий круг покупателей, выделить магазин среди сотен «безликих» конкурентов. Неудачный может стать провалом «по всем фронтам» – от неправильных ассоциаций у потребителей, до значительного падения прибыли.
Важно максимально учесть детали, не упустить важные мелочи, которые могут направить создателя слогана «на путь истинный». Бывает, что хороший слоган приходит на ум спонтанно, но полагаться на случай не стоит. Воспользуйтесь ориентирами, приведенными ниже.
Что может пригодиться при разработке слогана для детского магазина:
- Главное конкурентное преимущество (основная выгода для покупателей).
- Изюминка, уникальность магазина.
- Возраст детей (или групп), на который рассчитан ассортимент товаров.
- Формат и график работы (опт или розница, работа без выходных, круглосуточный прием заказов).
- Площадь магазина, его месторасположение.
- Реальное качество продукции, ее разнообразие (универсальность).
- Предпочтения и желания наиболее многочисленной категории покупателей.
Несмотря на то, что «детские слоганы» несколько специфичны и отчасти они должны отходить от «общепринятых рекламных норм», суть неизменна – слоган должен доносить определенное маркетинговое послание и явно показывать выгоду предложения.
Важно чтобы он был простым и понятным (как и для детей, так и для взрослых).
Отлично, если слоган будет иметь несколько «бытовую» легко произносимую форму, будет запоминаемой и «живой».
Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA). Подробнее о Владиславе на сайте МАВР.
Источник