Группы одежды ребенок 3 года
Одежда для детей разного возраста отличается, прежде всего, функциональностью и кроем, а после уже дизайном и материалами. Если родители малышей ищут просто комфортные, недорогие и, в первую очередь, милые вещички, то дошкольников одевают уже более тщательно, а подростки вообще, как правило, выбирают себе вещи сами.
Поэтому производители и продавцы разделяют детскую одежду на возрастные группы:
- newborn — для новорожденных;
- baby — для младенцев или грудничков от 1 месяца до года;
- toddler — для детей ясельного возраста от 1 до 3 лет;
- для дошкольников от 3 до 6 лет;
- для младших школьников от 7 до 11 лет;
- для подростков от 12 лет
Это классическое деление, но в последнее время все больше брендов объединяет группы и делает, например, одинаковую одежду для детей от 2 до 10 лет. Это логично, потому что функционально одежда для детей с того момента, когда ребенок начинает уверенно ходить и до 10 лет, не сильно-то разнится. И, самое главное, это очень сильно упрощает процесс производства — одни лекала, одинаковый текстиль, принты — разница только в размере. Конечно, такой подход требует продуманного и тщательного дизайна и не очень подходит классическим брендам с широким модельным рядом.
Но давайте вернемся к классическому делению. Ассортимент для детей от 0 до 3 лет почти одинаков, за исключением категории newborn, в которой вы не встретите джинсов, например, или парок. Newborn — это вообще по сути отдельный мир со своими законами. Но, тем не менее, в классической градации группу делят на категории для удобства родителей.
В первой части статьи мы расскажем о том, чем отличается одежда для малышей и дошкольников, а вторая часть будет посвящена ассортименту для школьников и подростков.
Детская одежда для детей от 0 до 3 лет
Детскую одежду для возраста от 0 до 3 лет условно можно разделить на две большие группы:
1. Одежда для новорожденных и детей до 6 месяцев:
Повседневная
Особенности: Вещи так называемого первого слоя — трикотажные, удобные, мягкие, как правило, из органического текстиля, швами наружу. В холодном климате — это теплый комбинезон и шапка. Практически нет платьев, брюк и так далее.
Целевая аудитория: Мамы и папы.
Требования: Комфорт, свободные, мягкие и удобные вещи спокойных расцветок, с минимальной отделкой и простым кроем, швами наружу. Основные вещи: распашонки, ползунки, чепчики, носочки, комбинезоны, пеленки, одеяла. Пользуется спросом, так как малыш растет. Обычно родители предпочитают экономичные вещи, ведь доход семьи после рождения ребенка снижается, а покупать обновки нужно часто.
Бренды: КотМаркот, Soni Kids, Funny Baby и другие.
Нарядная
Особенности: Красивые комплекты из дорогих материалов, предназначены для выписки из роддома, крещения, фотосессий, выходов “в люди”.
Целевая аудитория: Мамы до родов, бабушки, подруги мам, родственники.
Требования: Богатый декор, рюши, кружева, ленты, “мимишные” рисунки, пастельные оттенки. Воздействие на эмоции будущих родителей и родственников, на желание красиво одеть малыша. Может дорого стоить, так как на подарки и торжественное приданное (особенно для первого малыша) денег не жалеют. В рекламе лучше обращаться к бабушкам и друзьям, предлагать купить вещи в качестве презента родителям.
Бренды: Pollo, Goldy, Tulipse и другие. Есть бренды, специализирующиеся только на выпуске конвертов (Mikkimama) или крестильных нарядов.
Фото — Little Pushkin
2. Одежда для детей от 6 месяцев
Она также бывает повседневной и праздничной, но под праздничной мы уже не имеем в виду вещи для какого-либо конкретного события (крещения, выписки и так далее), а просто более нарядные вещи, чем обычно, для соответствующих ситуаций. Различия между двумя группами стираются. Дети с 6 месяцев начинают активно познавать мир, им требуется удобная одежда, не мешающая движению. В этом возрасте для родителей важна практичность — ребенок учится сам кушать, гуляет по улице, пачкается, поэтому нужны комфортные дышащие вещи, которые легко стирать и гладить. Наиболее востребованная одежда в этом возрасте: трикотажные майки и футболки, носки и колготки, штанишки и шорты, то есть все то, что родителям приходится часто менять и стирать.
Фото — Little Pushkin
B последнее время, в связи со всеобщим трендом на органические материалы, особой популярностью пользуется одежда нейтральных пастельных оттенков вне зависимости от пола ребенка.
Одежда для детей от 0 до 3 лет может разделяться на вещи для мальчиков и девочек и по цветам, и по крою, но эта традиция постепенно уходит в прошлое, и все чаще и чаще мы видим, особенно в этой возрастной группе, одежду унисекс без привязки к традиционному розовому для девочек или голубому для мальчиков. Например, в последнее время, в связи со всеобщим трендом на органические материалы, особой популярностью пользуется одежда нейтральных пастельных оттенков вне зависимости от пола ребенка.
Родители обращают внимание не только на внешние качества вещей, им важны материалы, из которых она изготовлена, их способность отводить влагу и сохранять тепло, а также наличие удобных застежек, позволяющих ребенку сходить в туалет или не мешающих сменить подгузник, не доставляющих неудобства во время игры. При выборе может сыграть роль интересный рисунок, который будет радовать маму, папу и других родственников. Например, пользуются популярностью забавные принты и надписи. Нужно учитывать, что принты на одежде для малышей должны нравиться маме, а не ребенку, который пока слишком мал. На этом этапе не нужно тратить деньги на покупку дорогих лицензий и украшать одежду изображениями узнаваемых мультяшных персонажей.
Нужно учитывать, что принты на одежде для малышей должны нравиться маме, а не ребенку, который пока слишком мал. На этом этапе не нужно тратить деньги на покупку дорогих лицензий и украшать одежду изображениями узнаваемых мультяшных персонажей.
Согласно исследованиям, особенно большое внимание уделяется выбору одежды для первого ребенка — родители и родственники тщательно изучают информацию, стараются приобретать что-то красивое и удобное, приобретают много лишней одежды из-за отсутствия опыта ухода за ребенком. На выбор одежды для второго и последующих детей у мам и пап уже нет такого количества времени, они выбирают разумно, покупают меньше, так как часть вещей переходит младшему в наследство от первенца, отдают предпочтение известным маркам или ближайшим магазинам. Самые перспективные покупатели детской одежды — семьи с первым ребенком, именно на них стоит ориентироваться в рекламе и при открытии магазина.
Модные тенденции в одежде для малышей более консервативны, они не так изменчивы, как во взрослой моде. Дизайн детских вещей для маленьких не сильно меняется от сезона к сезону, изменения касаются лишь рисунков тканей или расцветок — это удобно для производителей и облегчает разработку новых коллекций. Тем не менее, и в этой категории случаются новые тенденции, такие как, например, черный цвет в одежде для самых маленьких или вещи не совсем привычного кроя.
Хороший ассортимент одежды от 0 до 3 лет у таких брендов, как Mothercare, Chicco, также ее выпускают многие российские производители, например, Little Star. Несмотря на ограниченный ассортимент, в этой возрастной группе можно найти узкие ниши, например, одежда для недоношенных (Little Bloom) или из органических материалов (Green Kids и Natures Purest).
Фото — Little Pushkin
Детская одежда для дошкольников от 3 до 6 лет
Ассортимент детской одежды для дошкольников состоит из четырех групп вещей:
- Одежда для дома — акцент на качество и комфорт, чаще выбирают недорогие базовые вещи из натуральных тканей, востребованы российские производители.
- Одежда для детского сада — должна сочетать удобство с красивым дизайном. Родителям важно, чтобы ребенку было комфортно целый день в саду, но при этом он выглядел красиво и опрятно. Еще одно требование к садовской одежде — износостойкость и легкость в стирке, так как дети часто пачкают вещи во время прогулки или еды.
- Верхняя одежда (для нашего региона) — важна прочность, хорошая защита от промокания, холода, ветра. Востребованы ветровки, теплые зимние комбинезоны, пуховики.
- Праздничные вещи — их выбирают особенно тщательно. Особенно обращают внимание на модные и яркие вещи, а также на специфические «наряды», которые нравятся детям в силу возрастных пристрастий — например, платья «принцесс».
Вещи для дошкольников чаще покупают сами родители, реже — бабушки и другие родственники. В возрастной группе с 3 до 6 лет родители учитывают мнение детей, которые становятся более самостоятельными и могут отказаться носить те вещи, которые им не нравятся.
Дети старше 3-х лет склонны к подражанию: они стремятся быть похожими или на родителей, или на сверстников. В детской среде популярны мультипликационные герои, поэтому особенно востребована одежда с «мультяшными» принтами. Производители отслеживают, какие мультфильмы особенно нравятся детям и используют их героев для украшения вещей.
Фото — Little Pushkin
Дети старше 3-х лет склонны к подражанию: они стремятся быть похожими или на родителей, или на сверстников.
Также дети часто хотят одеваться, как родители — мальчики просят одежду, как у папы, девочки — как у мамы. Некоторые производители делают ставку на одежду, копирующую взрослые вещи, например, 77 Kids или Imps+Elfs. Кроме этого многие бренды делают фэмили-луки — одинаковые вещи для детей и родителей (или используют один вид текстиля).
Фото — Little Pushkin
Еще один важный момент — одежда для детей старше 3 лет разделена на группы для мальчиков и для девочек. Мальчик дошкольного возраста уже не наденет «девчачью» одежду, а девочка выберет красивое платье вместо штанишек. Цвета, отделка, крой подчеркивают гендерные различия. Правда, в последнее время, все больше и больше брендов предлагают одежду унисекс, как мы говорили, одинаковую для детей обоих полов от 2 до 10 лет, непривычных цветов для мальчиков или девочек (красный для мальчиков или черный для девочек).
Фото — Little Pushkin
Марки выпускают одежду коллекциями, что стимулирует перекрестные продажи — родителям проще подобрать и скомбинировать между собой вещи из одной и той же коллекции. Широкий ассортимент одежды для дошкольников представлен у брендов Zara Kids, Gulliver, «Котмаркот» и других. В этом сегменте работают и многие молодые российские марки: Crusta — шьют минималистичную одежду для детей от 1 до 6 лет; MoyBoy — московский бренд преимущественно трикотажной одежды; Doodly — одежда для активных игр; Lu Kids — урбанистическая одежда для жителя большого города; Stilnyashka — классическая одежда по средней цене, Little Pushkin — оригинальные вещи люксового качества от 0 до 10 лет с интересными принтами и необычным кроем. Производители выбирают разные стратегии: одни предпочитают нишевание (одежда для девочек, лаконичная одежда, только трикотаж), другие делают ставку на широкий ассортимент разных вещей.
В этом сегменте работают и многие молодые российские марки: Crusta — шьют минималистичную одежду для детей от 1 до 6 лет; MoyBoy — московский бренд преимущественно трикотажной одежды; Doodly — одежда для активных игр; Lu Kids— урбанистическая одежда для жителя большого города; Stilnyashka — классическая одежда по средней цене, Little Pushkin— оригинальные вещи люксового качества от 0 до 10 лет с интересными принтами и необычным кроем.
Продажи одежды для детей дошкольного возраста, конечно, падают в кризис — они скорее перетекают из сегмента в сегмент. Те люди, которые раньше покупали люкс, начинают покупать масс-маркет, те, кто покупал масс-маркет, начинают покупать самую дешевую одежду. Это объясняется тем, что маленькие дети быстро растут, им необходимо постоянно покупать повседневные вещи. Даже верхнюю одежду малыши редко носят дольше одного сезона. Но ошибочно думать, что родители уделяют особое внимание качеству одежды для маленьких детей в кризис и скорее сэкономят на покупке вещей для себя, чем для ребенка — аналитика показывает, что продажи детской одежды падают в кризис также, как и взрослой. Если экономят, так экономят на всем.
Статья подготовлена при участии лектора — Анны Дюжник [Little Pushkin] для курса «Управление брендом детской одежды»
children
Источник
Все самые интересные новости на официальном сайте news-textile.ru
Одежда для ребенка – это особая головная боль, проблема и статья денежных расходов для родителей. Только грамотно составленный детский гардероб поможет сократить траты, превратить покупки для малышей в удовольствие, а самого ребенка – в стильного модника. Для каждого возраста есть базовый набор вещей, который обязательно должен быть в шкафу.
Детский гардероб
Гардероб для самых маленьких
Элементарный комплект для новорожденного и малыша до года уже описан в одной из наших статей, поэтому мы напомним базовые элементы, но особо углубляться в него не будем:
- Распашонки, рубашечки (до 5). Обязательно учитывайте, что распашонки без пуговиц будут использоваться только до 3 месяцев, когда малыш станет более активным, в ход пойдут рубашечки;
Гардероб для самых маленьких
- Кофточки (4). Некоторые педиатры советуют иметь не более 2 штук, но помните, что малыш будет обливаться, пускать слюни (особенно когда лезут зубки), поэтому несколько дополнительных штук не помешают;
- Теплый шерстяной свитерок – на прохладное время года;
- Ползунки (до 5). До 3 месяцев лучше использовать модели на бретелях, позже, при необходимости, перейти на ползунки на резинках;
- Брючки для прогулок (1 тонкие, другие чуть плотнее, 1 теплые на зиму). Старайтесь не покупать джинсы, лучше мягкие и простые в уходе ткани;
- Носки (до 7 пар). Пока малыш не делает попыток ходить, носочки могут вообще не пригодится, а вот ближе к первому дню рождения хлопковые носки станут неотъемлемой частью повседневного и выходного комплекта;
- Чепчики (до 3) – они пригодятся и летом, вместо панамы, и зимой под теплую шапочку;
- Шапка (2) – демисезонная и зимняя;
- Комбинезон на зиму. На осень и весну лучше купить удобную курточку или легкое пальтишко.
Гардероб для самых маленьких
Учтите, что докупать вещи маленьким придется в течение всего года, ведь малыш растет быстро, а ему должно быть удобно и комфортно.
Основной набор вещей для ребенка 1-3 лет
Малыш пошел и начинает активно познавать мир. Родители должны быть готовы к разрисованной фломастерами одежде, прогулкам по лужам, сугробам и снежкам. Необходимо запастись вещами, которые будут удобными, недорогими и практичными. Для мальчиков и девочек базовый гардероб ребенка должен выглядеть так:
- Комплекты на лето (3) – майка или футболка + шорты или капри. Можно сюда добавить легкие брючки и лонгслив на прохладную погоду. Обязательно панамка или бандана, несколько пар хлопковых носочков;
Гардероб для ребенка 1-3 лет
- Демисезонные комплекты (3) – плотные лонгсливы или свитшоты, джинсы или брюки, обязательно спортивные штаны;
- Зима – худи с капюшоном (1) теплый свитшот (1). Если не используете комбинезон, то непромокаемые штаны, шапка (2), варежки;
Маленьким принцессам придется добавить несколько элементов: летние платьица или сарафаны (2), платьица с длинным рукавом (2), лосины по 2 пары на каждый сезон.
Базовый гардероб в детский сад
Малыш начинает вливаться в социум, посещать первый коллектив регулярно. Вот тут родители и совершают самую большую ошибку – идут на дорогой и бесполезный шопинг. Ими двигает естественное желание – сделать своего ребенка красивым и модным. Понимание того, что все это было лишним, приходит уже через месяц.
Гардероб в детский сад
В основном должно хватить того, что уже есть у ребенка в базовом гардеробе, конечно, если изначально он был составлен правильно. Основная задача родителей следить, чтобы вещи ребенка всегда были чистыми, выглаженными, аккуратными. Старший дошкольник уже сам одевается и раздевается. Следите, чтобы на одежде не было сложных замков, застежек. Детсадовский гардероб должен пополниться только нарядным платьицем для девочки и костюмом для мальчика.
Детский гардероб
Гардероб школьника
Ответ на вопрос как организовать гардероб ребенка, который идет в школу, напрямую зависит от требований учебного заведения. Если в школе введена форма и ее ношение обязательное требование, родителям придется купить положенный комплект. К нему добавить следующую базу:
- Футболки поло (2);
- Лонгсливы (2);
- Летний спортивный комплект – майка или футболка и шорты;
- Спортивный костюм – к штанам необходимо подобрать несколько верхних элементов: лонгслив, худи с капюшоном, свитшот.
Гардероб школьника
К форменному комплекту не лишним будет прикупить 1-2 пары брюк из твида или шерсти в цвет для мальчиков, юбку и платье для девочек. Одежду желательно выбирать непритованую, однотонную. Веселые и яркие наряды ребенок может носить после школы.
Внешкольный набор вещей зависит от способа жизни ребенка. Для юных спортсменов нужно подобрать одежду в спортивном стиле или кэжуал, интеллектуалам подойдет деловой стиль.
Гардероб школьника
Родителям стоит помнить, что дети растут быстро, если покупать им много вещей, некоторые они просто не успеют поносить или наденут один раз. Лучше перенаправить запланированные расходы на качество вещей, чем на их количество.
Источник
Компания «Аксиома моды» 14 лет поставляет детскую одежду оптом в Москве и в регионах. Сегодня мы являемся официальными представителями лучших европейских марок детского белья – DIM (Франция), JOHA (Дания) и Axiome De Mode (Франция).
Сейчас трудно в это поверить, но до XIX века понятия детской одежды не было в принципе. Дети воспринимались обществом как маленькие взрослые, и одежда для них была такой же, как для взрослых, только маленькой. Причем в самом лучшем случае – если у родителей были на это деньги. А дети из бедных семей бегали в «одежке» из мешковины.
Сегодня же многие известные бренды выпускают особые линии детской одежды, а множество марок специализируются только на ней.
Хорошая детская одежда:
- шьется из мягких гипоаллергенных материалов. Это трикотаж, хлопок, бязь. Никакой синтетики;
- подразумевает более тщательный уход – мягкие средства для стирки без отдушек;
- способствует развитию личности: эстетические представления начинают закладываться в раннем возрасте, так что рисунки и цвета очень даже имеют значение.
Поскольку в разном возрасте потребности детей очень отличаются, одежду подразделяют по возрастным категориям: от младенческих распашонок до модных тинейджерских нарядов с элементами субкультурной стилистики – целая жизнь и четыре-пять возрастных категорий.
Инфа для графика (таблица)
| Возраст, лет | Группа | Требования к одежде |
| 0-1 | Грудничковая | Натуральные материалы, свободный крой, швы желательно наружные. Одежда легкая, мягкая, дышащая. |
| 1-3 | Ясельная | Нет тугих горловин и резинок, пряжек, мелких деталей. Одежда легкая, из натуральных материалов. |
| 3-6 | Дошкольная | Одежда прочная, удобная для активного движения, красивая – ребенок уже проявляет индивидуальность. |
| 7-11 | Младшая школьная | В моделях учтены модные тенденции, ткани натуральные, гигиеничные, износостойкие. |
| 12-15 | Старшая школьная | В одежде явно прослеживаются элементы моды и соответствия стилям субкультур, «взрослеют» силуэты и формы. |
| 16-18 | Юношеская |
Характеристика и классификация детской одежды
Для самых маленьких (0-3 года)
С одеждой для детей дошкольного и школьного возраста всё более-менее понятно: это обычные куртки, рубашки, брюки и так далее. Основные критерии их качества описаны выше. Рассмотреть же более подробно стоит одежду для новорожденных и для детей ясельного возраста – от 0 до 3. Остановимся также на особых требованиях к ней.
Лучшее решение для этого возраста – одеть ребенка в свободные, мягкие одежки, которые нигде не надавят и не натрут, не вызовут раздражения и позволят свободно двигаться.
Вот что для этого потребуется:
Распашонка
Короткая рубашечка для самых маленьких, без застежек, запахивается сзади или спереди. Отличный вариант для теплого времени года, быстро надевается, легко снимается. Самые удобные и качественные современные распашонки имеют наружные швы и кнопки-застежки.
Пинетки
Декоративные тапочки или туфельки для малышей. Могут быть шерстяными и трикотажными. Модели для межсезонья дополняются утеплителем.
Нагрудники (слюнявчики)
Используются с рождения и до 3-4 лет. Сначала защищают одежду малыша от слюны, а для детей ясельного возраста используются во время кормления – пока ребенок не научится уверенно пользоваться столовыми приборами, он ест очень неаккуратно.
Рукавички-царапки
Чтобы младенец не поцарапал себя, хаотично размахивая ручками, ему надевают «царапки» – легкие рукавички с мягкой резинкой на запястьях. Нередко можно увидеть кофточки и комбинезоны для маленьких деток, рукава которых заканчиваются такими «царапками». Если в них нет нужды, их можно просто откинуть, освободив ладошки.
Конверты
Очень удобны для прогулок в ранний период жизни ребенка. Вместо того, чтобы укутывать малыша в одеяла, его кладут в удобный теплый конверт на застежке. Утеплитель может быть синтетическим или натуральным, сами конверты выполняются из разного вида тканей, в зависимости от сезона, для которого предназначены.
Боди
Кофточка, сшитая вместе с трусиками. Очень удобна, потому что не задирается и не перекручивается, как бы активно ребенок ни двигался.
Для самых младших деток шьют боди-распашонки и застежками на грудке – это удобно, потому что не надо надевать одежку через голову малыша. Такие боди часто сшиты с рукавицами-царапками.
Для деток постарше делают боди, надевающиеся через голову. Верхняя часть может быть выполнена в виде маечки, футболки или гольфика – в зависимости от того, на какой сезон рассчитана одежка. У футболок и гольфиков обычно предусмотрены дополнительные кнопочки на плечах.
Песочник
Это сшитые вместе футболка и шорты. Название происходит от словосочетания one-piece, то есть «сдельный». Песочник – это немного «повзрослевший» боди, он тоже имеет застежки между ножек для смены подгузника.
Кофточка
Для малышей, которые уже вышли из младенческого возраста, кофточки приходят на смену распашонкам. Они могут быть короткими или подлиннее. В качестве застежек используются кнопки. Материалы – хлопок, трикотаж, флис.
Штанишки
Их младенцам покупают с наступлением прохладного сезона. Штанишки можно надевать с боди, песочниками, кофточками. Штанишки для младенцев делают на эластичных резинках или завязках, при покрое учтено, что на ребенка надет подгузник.
Ползунки (полукомбинезон)
Комбинезон
Тот же боди, только с полноценными штанишками. Легкие модели из байки, трикотажа, мохера заменят и домашние штанишки с майкой, и пижамку. Комбинезон исключительно удобен, поскольку не стесняет движений ребенка, не заминается, не задирается, не мешает двигаться, надевается и снимается очень легко. Идеально, если он расстегивается между ножками, чтобы можно было быстро сменить подгузник.
Помимо перечисленных материалов, могут использоваться велюр или флис – это модели, предназначенные для прогулок в межсезонье.
- Покрой и застежки одежды для самых маленьких (схема с фигуркой)
- Свободная одежда не стесняет движений, не нарушает моторного развития.
- Застежки-кнопки – безопаснее и практичнее пуговиц и завязок.
- Для малышей не годится одежда без застежек, трудно надевающаяся через голову.
- Застежки на одежде для грудничков должны быть на животе, сбоку или между ножек.
- Одежда ярких цветов в таком возрасте нежелательна
Одежда для детей 4-8 лет
Ребенок в этом возрасте очень активный. Родители стараются подбирать одежду дышащую, свободную и такую, чтобы малыш мог одеваться и раздеваться самостоятельно.
Это могут быть юбки и брюки на резинках, рубашки с маленькими пуговичками или на липучках.
Вид одежды – тот же, что у взрослых: футболки и лонгсливы, костюмы, свитера, куртки, спортивные костюмы, а для дома – уютные пижамы и мягкие халаты. Особое внимание родители уделяют детскому белью, отдавая предпочтение натуральным тканям и закрытым швам. Также имеют значение качественный крой и носкость, а для ребенка важно, чтобы нательное белье было красивым и позволяло активно двигаться.
Одежда для детей 9-11 лет
В этом возрасте дети уже хорошо справляются со сложными застежками и завязками, хотят выбирать одежду самостоятельно, поэтому коллекции детской одежды становятся очень разнообразными. Родители по-прежнему стремятся выбирать вещи из натуральных тканей, которые не препятствуют активному движению.
Сохраняются высокие требования в отношении белья и домашней одежды. Они даже немного повышаются: теперь трусики и маечки должны быть еще и модными, а некоторые мальчики начинают носить кальсоны.
Одежда для детей 12-18 лет
Самой природой в детях заложено следовать за взрослыми во всем, подражать им, пусть и не всегда осознанно. Чем старше становится ребенок, тем больше прослеживаются в его гардеробе тенденции «взрослой» моды. Разница в том, что подростки предпочитают цвета поярче, кроме того, в подростковой моде большое значение имеет фактор субкультур. Основу гардероба в это время обычно составляют футболки, толстовки, джинсы, шорты, брюки, рубашки – для обоих полов, спортивные и повседневные платья, жакеты, леггинсы, блузки – для девочек. В этом возрасте становятся очень важны аксессуары: платки, бейсболки, кепки, очки, ремни и т. д.
Выгодно ли продавать детскую одежду?
Графика: естественный и миграционный прирост населения России по регионам
Каждый год появляется много новых жителей страны, и всем им нужна одежда. В середине 2000-х годов расходы на одежду составляли 40-45% от совокупных трат на ребенка. Ведь растут дети быстро, обновлять гардероб нужно часто. Младенцам – раз в несколько недель, детям постарше – хотя бы раз в сезон. А наценка на товары этой группы может составлять 100-150%.
Но не перенасыщен ли этот перспективный рынок? Давайте посмотрим.
Инфографика – количество магазинов детской одежды в городах России
Как видим, магазинов женской одежды в крупных городах больше, чем детских. Это при том, что в кризисное время многие женщины отказываются обновлять гардероб с приходом каждого нового сезона, но не купить новую одежду ребенку нельзя по объективным причинам – из старой он просто вырос. Так что на рынке еще много-много места для магазинов качественной детской одежды.
В каком сегменте выгодно работать?
В магазине имеет смысл выставлять товары одного ценового сегмента и одного качества исполнения.
Подавляющее большинство покупателей хотят получить максимально качественный товар за минимальную цену. Значительно меньше людей, которые находятся на полярных позициях: первые согласны переплачивать в два, три, двадцать раз «за бренд» (это покупатели магазинов категории lux+), другие купят вещи сомнительного качества, если они обойдутся дешево (это завсегдатаи вещевых рынков и т. д.).
Абсолютное большинство покупателей выберут для своего ребенка одежду среднего класса или чуть дороже среднего, если разница в цене компенсируется качеством, внешним видом, легкостью ухода, банальным удовольствием от использования.
Все больше родителей приходят именно к этому выводу: одежда для ребенка должна быть качественной, без компромиссов. Есть другие вещи, на которых можно сэкономить.
Поэтому самым выгодным и самым перспективным в последние 3-5 лет становится сегмент детской одежды «средний+».
Что делать с возрастной группой?
Если позволяет площадь, можно продавать в одном магазине одежду для ребенка от 0 до 18 лет. Это замечательно с точки зрения перспективы: родители, однажды сделавшие покупку в вашем магазине и оценившие ее качество, будут покупать у вас и дальше в течение почти двух десятков лет.
Учитывая, что на одежду для одного ребенка родители тратят в год в среднем $500 (цифры по регионам разнятся), перспектива отличная.
Если же пока нет возможности предлагать одежду для детей всех возрастов, имеет смысл сосредоточиться на младшей возрастной группе. Как мы уже говорили, малышам нужно обновлять гардероб раз в несколько недель (или месяцев – к трем годам), и оборачиваемость товара в этой группе будет самой быстрой.
Как отличить качественную одежду от подделки?
- Качественные вещи не стоят копейки, поэтому если стоимость явно занижена – это повод для вопросов. Однако признак этот – косвенный, подделка вполне может продаваться по цене настоящей брендовой вещи.
- Продавец не предъявляет сертификатов, гарантия на товар не распространяется. Тут без комментариев: уважающие себя бренды предоставляют сертификаты и дают гарантии.
- Если вещь уже у вас в руках, можно увидеть несоответствие в деталях. На качественной одежде не бывает торчащих ниток, не простроченных швов, криво пришитых ярлычков, на ней продуманы все элементы и средства защиты, материалы приятны на ощупь.
Почему выгодно продавать детскую одежду европейских брендов?
Выбирая не копеечный, но качественный ассортимент из коллекций годами проверенных европейских брендов, вы попадаете «в десятку» в глазах самой перспективной целевой аудитории.
Это те самые люди, которые голосуют за качество, которые строго следят за тем, во что одет их ребенок, и которые останутся вашими верными покупателями на многие годы даже в случае нового кризиса.
Одежда европейских брендов воплощает в себе взвешенный комплексный подход к качеству, которое складывается из множества факторов.
Французский шарм AXIOME DE MODE
Французская марка ADM стоит на том, что даже маленький ребенок понимает, нравится ли ему одежда, и визуально, и по функционалу. Одежда от этой марки – очень комфортная, совершенно безопасна даже для аллергиков и развивает чувство прекрасного еще до того, как ребенок осознает это. ADM пришла на российский рынок недавно, в начале 2016 года, и мгновенно покорила людей, которые ценят простую изысканность, качество в мельчайших деталях и просто красивые вещи, которыми приятно пользоваться.
Датская многогранность JOHA
Компания выпускает белье для детей, которое закрывает абсолютно все потребности малышей и родителей: ребенку комфортно в нем везде, и дома, и в походе, вещи очень красивые, модные, мамам удобно надевать их на ребенка и легко стирать, вдобавок ко всему они еще и стоят вовсе не дорого, учитывая великолепное качество и натуральные материалы. Используются такие ткани, как хлопок, шелк, хлопок с добавкой бамбуковых волокон, трикотаж.
Продолжать можно еще очень долго. В этом ценовом сегменте есть множество достойных марок, которые производят белье и одежду для детей от 0 до 18 лет и даже для их родителей.
Все вещи, которые предлагают эти бренды, – лучшие в своем сегменте, просто потому, что европейское понятие качества охватывает десятки мельчайших деталей, а требования потребителей очень высоки. Если компания удержалась на рынке – значит, ее продукция не просто устраивает покупателей, но и в чем-то превосходит их ожидания.
В конце концов, кто, если не европейцы, имел возможность как следует потренироваться в создании отличной детской одежды? Ведь самому ее появлению мир обязан Великобритании!
Сотрудничество с официальными поставщиками: очевидные и неочевидные выгоды для вашего магазина
Итак, разобрались: самые перспективные товары – от европейских брендов, а приобретать их лучше у официальных представителей.
Если вы сотрудничаете с «Би Эль» – официальным представителем европейских производителей, – то:
- У вас не бывает сомнений в качестве товара – оригинален каждый маленький носочек, проверена производителем каждая лямка и пуговичка.
- С вами работает персональный менеджер, который помогает сформировать заказ, скорректировать ассортимент, рассказывает о новинках и «маст хэв» сезона.
- Круглосуточный колл-центр поможет вам решить совершенно любые вопросы, связанные с товаром, реализацией, закупкой, доставкой, организацией бизнеса.
- За счет всего этого вы получаете высокую оборачиваемость товаров при вполне подъемных вложениях.
- Покупатели доверяют вам, приходят к вам, рекомендуют вас другим.
Это самое важное, ради чего, собственно, и стоит работать. Родители будут знать: в вашем магазине им предложат:
- детское белье от специализированной французской марки «для самых требовательных покупателей» AXIOME DE MODE;
- продвинутое термобелье датского бренда JOHA;
- белье ABSORBA из Франции – от первых боди для младенцев до подростковых моделей;
- специализированное белье и одежду от компании Sheldon – британский стиль для маленьких модников;
- сделанные вручную ранцы от немецкой компании Mc Neill.
Родители, которые голосуют за качество, будут знать: они могут выбрать любую вещь в вашем магазине и не промахнуться.
Зная все это и разобравшись в особенностях детской одежды для разных возрастных групп, вы можете предметно планировать открытие нового магазина.
Источник