Вывеска центр развития ребенка
Последние несколько месяцев и даже лет вывеска моего детского клуба «Классики» является источником головной боли.
Во-первых, я ее повесила пять лет назад, не регистрируя официально. И поэтому в моём клубе регулярно появлялись гонцы из ТСЖ с требованием заключить договор с ними и платить за аренду стены дома под вывеску. Желательно в конверте. А иначе они снимут мою вывеску к чёртовой матери.
Два раза правление ТСЖ выполняло свою угрозу: его сотрудники перерезали кусачками провод, снимали вывеску и оставляли ее на асфальте перед клубом.
Почему я ее не регистрировала? Вешала я ее еще при царе Горохе, в спешке. Было как-то не совсем до вывески. Речь шла о выживании клуба, о том, как научиться быть кое-каким предпринимателем и не сойти с ума. Кроме того, не хотелось вкладываться в оформлении вывески арендованного помещения – нельзя было исключать, что клуб закроется.
За эти пять-шесть лет многое изменилось.
Для меня стало аксиомой, что классный дизайн – это очень важная составляющая бизнеса.
То оформление входной группы, которое еще пять лет назад было приемлемым, сейчас выглядит уже неприлично. И еще один фактор – мы с мужем выкупили помещение «Классиков».
Вот как это выглядит сейчас: сверху световой короб с надписью «детский клуб», сбоку баннер на шнурочках с перечислением курсов (я его сделала на шнурках, чтобы можно было легко поменять информацию), на окне – наклейки со словом «Классики» и нашим номером телефона.
Честно говоря, полная «порнография», за которую еще надо платить всяким мелким взяточникам.
И вот я начала заниматься проектом новой вывески…
Почти сразу я обнаружила, что в конце 2013 года Правительство Москвы приняло постановление 902-ПП, по которому вывески, которые не выходят за пределы первого этажа и не более 50 см в высоту, регистрироваться не должны. Так что моё любимое ТСЖ последние полгода шантажировало меня вдвойне незаконно.
Приятная новость. Осталось разобраться с дизайном.
А у меня с ним сложные отношения. Мне быстро всё надоедает – одежда, цвета, прически. Мне постоянно хочется поменять в клубах интерьер, рекламные материалы, сайты. То, что нравилось вчера, уже не вызывает симпатии сегодня. Исключения есть, но они редки. У меня сложная задача – сделать классную вывеску, которая будет мне нравиться долго.
Я пыталась обращаться в рекламные агентства в поисках специалиста по вывескам. Мне честно отвечали, что мне без проблем нарисуют вывеску, но именно специалиста, который может посоветовать материал, яркость подсветки и прочие важные детали, у них нет.
Я начала с того, что попыталась понять, какую же вывеску хочется мне.
Шаг 1. Самым простым вариантом было бы использовать на вывеске наш нынешний логотип в его первозданном виде. Его нарисовал наш любимый дизайнер Сергей Никитин, который рисует все рекламные материалы для «Уголка» и «Лас-Мамас» и все картинки к нашим конспектам.
В таком виде вывеску я могла бы сделать еще год назад, логотип был готов. Но что-то мне в нём не нравилось. Я не смогла для себя определить, что именно. Естественно, не смогла я это объяснить и Сергею, и отложила этот вопрос.
Шаг 2. Со временем, я поняла, что мне нравится шрифт, которым написано слово КЛАССИКИ, но не нравятся обводки вокруг букв, шрифт слов ДЕТСКИЙ КЛУБ и оранжевый фон.
Цвет букв тоже хотелось скорректировать.
Покопавшись в своих мыслях, интернете и квартире я нашла вот что:
Это логотип детского центра Ирсон Кудиковой. В нём мне понравились цвета букв и шрифт слов СЕМЕЙНЫЙ КЛУБ.
А еще:
Это книга «Эксперименты профессора Николя». В ее оформлении мне также понравились цвета, шрифт и особенно всякие фоновые закорючки, часы, звёздочки, молекулы, смайлики и пр.
Я попросила нашего преподавателя по творчеству Ирину Бикмаеву, автора конспектов по рисованию, изо-лепке и батику, профессионального дизайнера, нарисовать мне вывеску с учётом моих симпатий и найденных материалов.
Первый вариант был не очень удачным – похоже, я не очень толково объяснила, чего хочу.
Я попросила убрать обводки, изменить цвет букв и написание слов ДЕТСКИЙ КЛУБ.
Получилось гораздо лучше.
Шаг 3. Мне понравилось. Однако я понимала, что работа не закончена.
Мне нужен был человек, который скажет, хорошо ли будет смотреться вывеска такого размера с таким фоном, нужна ли рамка, нужна ли обводка, какой надо использовать материал, какие лампы внутри и т.п.
Я звонила в компании, которые изготавливают вывески, и они меня спрашивали, какой я хочу материал, какую основу, какую плёнку и пр.
Мне было понятно, что всё происходит не совсем правильно. Я буквально по мелочам объясняю, что надо делать. Но при этом я не являюсь специалистом по вывескам.
Бывает так, что приходишь в парикмахерскую, а там начинающий мастер тебя каждую минуту спрашивает, какой длины волосы мне сделать волосы за ушами, надо лбом, на затылке, на макушке. Я не знаю, я же не парикмахер. А высококлассный стилист спросит общие пожелания и сам предложит что-то интересное.
И вот среди друзей нашёлся классный архитектор и дизайнер Тарас. Я ему отправила фотографии фасада и мою новую вывеску, чтобы узнать его мнение.
Получила жесткую критику и дельные предложения. То, что было нужно.
Во-первых, он «прошёлся» по идее баннера вообще. Сказал, что в Москве баннерная реклама на здании, которое планирует просуществовать дольше трёх месяцев, – моветон.
Во-вторых, фоновая рябь на старой вывеске и мелкие рисунки на новой затрудняют восприятие. Как мне написал Тарас, все салоны магазины и клубы за границей давно пришли к выводу, что всякое художественное творчество вместо ровного и контрастного фона неприемлемо. И делают всё, чтобы информация хорошо читалась.
По-моему, Тараса мои смайлики-молекулы вообще вывели из равновесия. Он написал, что в вывеске, как и в макияже, яркими должны быть или губы, или глаза. Или яркий фон и спокойный цвет букв. Или спокойный фон и яркие буквы. «А делать ярким и то, и другое склонны только в Румынии». Исходя из этого принципа придуманная мною вывеска не просто румынская, а вообще ужасная. У меня и буквы все разноцветные, и фон с цветными рисунками.
В-третьих, у вывески должна быть цветовая увязка с элементами здания – например, она должна сочетаться по тону с дверью и рамами. В моём варианте такой связи не было.
А также вывеска должна занимать всю ширину фасада, а не только его часть, как у нас сейчас.
Дальше Тарас рассуждает так:
«Целевая аудитория – родители, которые выбирают для ребенка качественный и престижный детский клуб.
Ожидают ли они увидеть на вывеске элементы детской наивности? Скорее, их интересует та или иная степень солидности, а игрушечность они ожидают увидеть внутри. Вызовет ли доверие вывеска уровня овощного киоска? Или исходя из принципа «Всё лучшее – детям» они ждут вывеску, которая будет похожа на вывески тех заведений, которые они привыкли посещать (хорошие магазины, салоны красоты, фитнес-клубы)?»
Тарас предложил ориентироваться на такие примеры:
Вот один из вариантов вывески, предложенный для нашего клуба:
Вывеска занимает всю ширину фасада и сочетается по цвету с дверью и рамами.
Буквы в слове КЛАССИКИ – выпуклые, вырезанные из листа акрила.
А в следующем варианте используется фон под цвет рам и яркие буквы. Мне очень понравилось, но коллеги, друзья и знакомые раскритиковали этот вариант — слишком мрачно.
Мы продолжаем думать и работать над нашей входной группой и к сентябрю обязательно покажем, что получилось.
А какой вариант вывески детского клуба Вам кажется более правильным – «игрушечный» или «солидный»?
Регистрировали ли Вы свою вывеску и сталкивались ли с вымогательством из-за отсутствия регистрации?
Пожалуйста, расскажите об этом в комментариях – очень интересно.
Источник
На сегодняшний день услуги детских центров, делающих ставку на разностороннее развитие малышей и их подготовку к школе, становятся все более популярными. Однако если вы не знаете, как рекламировать детский развивающий центр, даже высокий спрос не гарантирует вам успех в данном бизнесе. Помните, правильная маркетинговая стратегия может помочь вам сделать учреждение прибыльным уже на ранних сроках деятельности, тогда как неправильный выбор способов продвижения может привести к краху даже эффективной бизнес-концепции. В данной статье описываются самые правильные и целесообразные методы рекламирования детских центров, а также упоминаются бесполезные способы, от которых необходимо отказаться.
Оформление точки
Фасад
Оформление фасада имеет огромное значение для продвижения детского центра. Традиционно, на стенах здания присутствуют рисунки с детской тематикой, стены красятся в яркие цвета, то есть делается все, чтобы внешнее оформление было привлекательным для детей и сигнализировало о профиле деятельности учреждения. Даже если ваше помещение слишком велико для того, чтобы вы могли позволить себе покрасить стены в яркие цвета или закрыть их яркими рекламными баннерами, вы можете добавить яркие детали, к примеру, выкрасить оконные рамы в яркие и веселые цвета. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.
Вывеска
В целом, требования к вывескам детских развивающих центров предельно просты – они должны быть большими и тематическими. По сути, вам даже не обязательно заказывать более дорогие, светодиодные вывески, ведь вы открываете не аптеку и не круглосуточный продуктовый. Главное, помните о том, что это один из важнейших элементов внешнего оформления, который также должен быть выполнен в «детской» стилистике – на вывеске могут присутствовать изображения солнышка, цветов, радуги, персонажей из детских сказок, буквы должны быть яркими, а шрифт максимально «веселым», неофициальным.
Входная группа
Входная группа – это комплексный вид вашего помещения и зоны перед ним. Старайтесь, чтобы все элементы наружной рекламы выглядели гармонично и привлекательно, ведь это производит самое благоприятное впечатление на клиентов. Если у вас есть возможность разбить симпатичный газон перед входом, оборудовать сам вход, поместить лавочки и несколько качелей – непременно сделайте это. На праздник открытия фасад можно украсить яркими шарами, пригласить несколько аниматоров. Подобные меры не будут стоить вам состояния, но позволят привлечь немало число клиентов.
Наружная реклама
Рекламные щиты
Размещение своих рекламных плакатов на билбордах является отличным способом громко заявить о себе. Однако размещать их нужно с умом. Подумайте, на какие именно районы нацелено ваше учреждение, и разместите рекламные щиты в местах с наибольшей проходимостью. Помните, подобная реклама стоит немало, и если вы не продумаете вопрос размещения, она будет попросту неэффективной.
Растяжки и баннеры
Рекламные баннеры и растяжки можно размещать как и неподалеку от детского развивающего центра, так и в местах большого скопления людей. Позаботьтесь о том, чтобы подобные плакаты были максимально яркими, завлекающими, а их оформление соответствовало детской тематике.
Штендеры
Если вы хотите привлечь внимание прохожих к своему детскому центру, для этого прекрасно подойдут штендеры. На них можно указать основные услуги, предоставляемые в вашем учреждении – благодаря этому, человек сможет узнать немного больше и заинтересоваться вами, даже не заходя в само помещение центра.
Реклама в лифтах
Вы также можете заказать рекламу в лифтах домов близлежащих районов. Главным ее преимуществом будет то, что она будет нацелена конкретно на вашу потенциальную клиентскую аудиторию. Помните, нужно постараться сделать так, чтобы ваше объявление было хорошо заметно на фоне других рекламных плакатов.
Интернет-реклама
Сайт
Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.
Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:
- Как выбрать доменное имя для сайта
- Как выбрать хостинг для сайта
- Как выбрать конструктор для создания сайтов
- Как продвигаться в директе с небольшим бюджетом
Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.
Таргетированная реклама
Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.
Группы в соцсетях
Обязательно создайте группы в крупнейших социальных сетях – Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке. Подобная опция является бесплатной и позволяет активно продвигать детский развивающий центр в сети. Однако не стоит думать, что это пассивная реклама – вам регулярно нужно будет заполнять страницу интересным, познавательным и полезным контентом. Не фокусируйтесь исключительно на собственном продвижении, старайтесь сделать так, чтобы родителям было интересно состоять в вашей группе. Публикуйте смешные фото, полезную информацию для мам и пап, фото с праздничных мероприятий вашего центра, данные исследований. Можно также прорекламировать сообщество в более крупных группах вашего города – подобная реклама стоит недорого, но приведет к вам заинтересованных подписчиков.
Объявления на сайтах объявлений
Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас.
Печатная реклама
Листовки
Обязательно закажите большую партию листовок и распространите их перед открытием вашего детского центра. Можно устроить раздачу в руки, а также оставить листовки в почтовых ящиках домов, расположенных неподалеку от вашего учреждения. Обязательно проанонсируйте близящееся открытие – праздник станет отличным поводом посетить ваш центр, узнать о нем как можно больше и, конечно, приятно провести время.
Визитки
Обязательно раздавайте визитки всем посетителям вашего детского развивающего центра. На них должен быть указан адрес, телефон, сайт, и конечно должна быть изложена лаконичная информация о вашем учреждении. Визитки станут материальным напоминанием о вас, более того, родители, ставшие вашими клиентами, смогут дать их своим заинтересованным друзьям, родственникам и знакомым.
Буклеты
В целом, буклеты выполняют ту же роль, что и листовки, с той разницей, что первые содержат более подробную информацию о предоставляемых услугах. Их также можно распространять по почтовым ящикам, также не лишним будет оставить ваши буклеты в близлежащих детских магазинах.
Прочее
Проведение мероприятий
Проводите праздничные и тематические мероприятия для детей и их родителей. Анонсировать подобные события необходимо максимально широко, ведь при должной рекламе посетить их могут не только ваши маленькие воспитанники, но и дети, которые еще не ходят в ваш детский центр. Также следует периодически организовывать образовательные мероприятия – это значительно повысит ваш авторитет в глазах родителей и только подтвердит, что они не ошиблись в выборе центра.
Регистрация в электронных справочниках
Обязательно разместите информацию о себе на таких ресурсах, как 2Гис и 2Гео. Подобная услуга бесплатна, но она может принести существенную пользу вашему бизнесу. Однако помните, не стоит оплачивать рекламу в справочниках, ведь она редко бывает эффективной.
Какая реклама не работает для детских развивающих центров
- Реклама на радио и ТВ. Нельзя сказать, что подобная реклама не эффективна для подобных учреждений. Однако с учетом ее стоимости, можно смело заявить, что подобную нагрузку на бюджет выдержат только крупные сети детских центров с отделениями во всех крупнейших городах России. Впрочем, если реклама на ваших локальных теле- и радиоканалах стоит не слишком дорого, вы можете задуматься о подобном продвижении. Однако прежде чем заказывать трансляцию, тщательно взвесьте все факторы и сделайте правильный выбор касательно целесообразности такой рекламной акции.
- Реклама в печатных изданиях. Рекламные модули в популярных газетах и журналах и даже в местных изданиях не принесут детскому центру сколько-нибудь существенной пользы, но значительно подорвут бюджет. Следовательно, от этого нецелесообразного метода продвижения лучше отказаться.
- Дорогие инструменты наружной рекламы – светодиодные табло, надувные фигуры, видео щиты. Несмотря на то, что наружное оформление имеет огромное значение для продвижения детского развивающего центра, излишние его элементы не принесут существенной пользы, но сильно ударят по бюджету. Закажите красивую и большую вывеску, оформите фасад и позаботьтесь о гармоничности входной группы – это будет вполне достаточно для подобного учреждения.
Примеры слоганов детских развивающих центров
- Уютный детский клуб.
- Готовим детей к школе и жизни.
- Учиться никогда не рано!
- Учим детей – учимся у детей!
- Я играю. Я развиваюсь. Я говорю.
- Бережное развитие интеллекта.
- Детство. Творчество. Развитие.
- Дарить радость детям и родителям!
- Подготовим к школе. Качественно!
- Ваш малыш скажет Вам спасибо!
- Ваш ребенок талантлив. Приходите и убедитесь!
- Первая школа. Второй дом.
- Мир, где познания в радость!
- Найди свой путь к успеху!
- Учимся, играя!
- Сказка для детей и взрослых.
- Учимся познавать мир!
- Учиться? Легко!
- Уверенное раскрытие потенциала ребенка.
- С нами интересней расти и развиваться вместе!
Источник