Курсовая товары для матери и ребенка до 1 года

Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования
«Казанский государственный медицинский университет»
Министерства здравоохранения Российской Федерации
Медико-фармацевтический колледж

Курсовая работа
Тема: Анализ ассортимента детских товаров в аптеке. Показатели ассортимента.

Специальность: 330201 Фармация

Казань 2017 год

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ В АПТЕКЕ 5
1.1 Классификация товаров детского ассортимента 8
ГЛАВА 2. ПОКАЗАТЕЛИ АССОРТИМЕНТА 19
2.1. Материал и методы исследования 19
2.2. Показатели ассортимента 20
2.3. Анализ ассортимента детских товаров в ГУП «Таттехмедфарм» Аптека №16 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1. (Анкета)

ВВЕДЕНИЕ
Рождение ребенка – это один из самых прекрасных и счастливых дней в жизни родителей, на которых возлагается огромная ответственность за маленького человечка, нуждающегося в постоянной заботе и уходе взрослых. Каждый родитель мечтает воспитать красивого, здорового и счастливого человека, поэтому с самых первых дней после рождения создают все комфортные условия, в которых ребенок будет расти крепким и здоровым. Как известно залогом здорового роста и развития новорожденного считается правильный уход и полноценное питание, от которого зависит здоровье в будущем.
В последние годы детское товары занимают все большее место в ассортименте аптек. К услугам покупателей представлен большой ассортимент средств по уходу за младенцем – для вскармливания и пеленания, гигиенических процедур, обеспечения комфортного сна, а также большое разнообразие продуктов питания для детей. Одним из наиболее распространенных мест приобретения детского питания становятся аптеки, что связано, прежде всего, с высоким уровнем доверия, которое они вызывают у покупателей.
Актуальность. Актуальность темы состоит в том, что современная экономическая ситуация в России повлекла за собой изменения в деятельности предприятий, граждане любых слоев населения пользуются различным товарами для детей, потому как многие из таких товаров являются необходимостью для развития и воспитания детей, что повлекло за собой увеличение ассортимента детских товаров.
Сегодня в мире насчитывается несколько десятков компаний, которые производят товары для кормления, предметы по уходу и гигиене, детскую косметику. В российских аптеках можно приобрести продукцию компаний Avent (Англия), Canpol (Польша), Johnson&Johnson (США), Bubchen (Германия), Mustela (Франция), Nuby (США), Hipp (Австрия), Nutricia (Нидерланды), Nestle (Швейцария), Humana(Германия)[1] .
При производстве товаров для новорожденных компании применяют экологически чистые, гипоаллергенные материалы, используют собственные запатентованные разработки. Сегодня аптечные сети предлагают кроме продуктов питания и другие сопутствующие товары для детей – от пустышек до игрушек. Этот момент необходимо учитывать при формировании ассортимента и привлечения покупателей в аптеку[1].
Цель. Целью исследования является анализ ассортимента и качества детских товаров[1].
Задачи исследования:
1. анализировать факторы, влияющие на выбор потребителем детских товаров;
2. исследовать товарную и ценовую политику детских товаров;
3. анализировать ассортимент детских товаров в исследуемых аптеках;
4. рассмотреть факторы, формирующие качество детских товаров[1].

ГЛАВА 1. ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ В АПТЕКЕ
Как правило, в аптеке представлены только самые необходимые товары из детского ассортимента. При формировании ассортимента детской продукции в аптеке важно учитывать конкурентную ситуацию не только со стороны соседних аптек, но и не аптечной торговли. Ведь как показывают данные опросов, основным местом покупки детских товаров являются крупные супермаркеты и специализированные детские магазины. Однако все больше родителей приходит за этой продукцией именно в аптеку. Причин тому несколько:
1. уверенность в качестве товара, купленного в аптеке;
2. когда требуются гипоаллергенные и специальные продукты с лечебным эффектом;
3. авторитет белого халата провизора родители доверяют почти так же, как и педиатру;
4. возможность подробной консультации с первостольником и консультантом компании-производителя [2]….

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящее время наблюдается рост населения за счет рождаемости, и это приводит к увеличению детских товаров. Каждый родитель стремится дать самое лучшее своему ребенку. И при покупке детских товаров он имеет свои предпочтения и желания. Креативный подход, возвращения в собственные приятные детские воспоминания, ожидания и переживания, комплексность восприятия окружающего мира и конкурентной среды помогут фармацевтическим работникам грамотно управлять товарной категорией детских товаров и оправдывать надежды потребителей относительно свойств и качества соответствующего ассортимента.
По данным исследования можно сделать вывод, что ассортимент детских товаров в аптеке №16 обладает высоким количеством и качеством.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Медицинское и фармацевтическое товароведение (практикум) — под редакцией проф. О.А. Васнецовой // Москва, Издательская группа «Гэотар Медиа», 2006
2. Н.Б. Дремова «Медицинское и фармацевтическое товароведение». Учебное пособие // Курск: КГМУ, 2005
3. Прокопенко И. П., Олифер Л. Д. Анализ факторов, влияющих на аптечный ассортимент молочных смесей для детей до года // Университетская наука: взгляд в будущее: материалы науч. конф. (Курск; 7 февр. 2013 г.). – Курск: ГБОУ ВПО КГМУ, 2013. – С.116-118.
4. Прокопенко И. П., Олифер Л. Д. Исследование ассортимента детского питания аптечных организаций // Разработка, исследование и маркетинг новой фармацевтической продукции: сб. науч. тр. – Пятигорск: Пятигорская ГФА, 2012. – Вып.67. – С.504-505.
5. Трибутская Е. В. Вещи разные нужны: подгузники, пеленки, детская косметика // Аптечный бизнес. – 2008. – № 10. – С. 44-48.
6. Широкова И. Н. Детский ассортимент – специализация фармбизнеса // Российские аптеки. – 2005. – № 5. – С. 32-35.
Электронные ресурсы:
7. zdorove/detskie-smesi-dlya-novorozhdennyh/
8. preview/2066664/
9. detskie-veshhi/chto-kupit-k-rozhdeniyu-rebenka

 Разовое количество высасываемого грудного молока в конце 1-го месяца жизни равно 100 г, на 2-м месяце – 110–120 г (при семиразовом кормлении); на 3 и 4-м месяцах – 140–150 г, на 5-м – 150–160 г.; во втором полугодии при пятикратном кормлении – 200 г.

Производители товаров для кормящих матерей поддерживают грудное вскармливание и предлагают соответствующий ассортимент для обеспечения максимального удобства и взаимного наслаждения мамам и малышам в прекрасные моменты грудного питания.

Для формирования ассортимента и организации экспозиции в торговом зале с раскрытием функциональных и маркетинговых особенностей для некоторых позиций различных производителей, фармацевтическим специалистам предлагается обратить внимание на следующую группировку товаров для кормящей женщины:

• послеродовое белье, аксессуары, лекарственные препараты, биологически активные добавки и косметические средства для кормящей женщины;
• молокоотсосы, системы хранения молока,контейнеры для хранения молока, молокосборники;
• стерилизаторы, подогреватели;
• бутылочки и соски.

Маркетинговая схема. Послеродовое белье, аксессуары, ЛП, БАД и косметические средства для кормящей женщины

Послеродовое белье – бюстгальтеры

Бюстгальтер послеродовой (торговая марка российского производителя ФЭСТ):

• внутренняя конструкция чашечки обеспечивает идеальную поддержку груди;
• отсутствие косточек избавит грудь от давления и раздражения;
• отстегивающаяся верхняя часть чашечки позволяет кормить ребенка не снимая бюстгальтера.

АКСЕССУАРЫ ДЛЯ КОРМЯЩЕЙ ЖЕНЩИНЫ

Прокладки для груди (Avent)

Вкладыши для бюстгальтера одноразовые Дневные 60 шт./Вкладыши для бюстгальтера одноразовые Ночные 20 шт.

Вкладыши обеспечивают ультравысокую впитываемость, обеспечивают сухость и комфорт. Очень мягкий внутренний слой с углублением для соска, вкладыши практически не видны под одеждой. Дополнительный впитывающий слой с поглощающим абсорбентом гарантирует, что молоко не протечет на одежду. Наружный слой отлично пропускает воздух, предохраняя соски от воспаления.

Вкладыши для бюстгальтера многоразовые 6 шт.

Многоразовые вкладыши для бюстгальтера имеют мягкую, приятную на ощупь ворсистую подкладку. Внутренний слой поглощает влагу и удерживает ее внутри. Изящная наружная отделка кружевом предотвращает скольжение. Вкладыши допускают машинную стирку (мешочек для машинной стирки входит в комплект) и сушку.

Вкладыши для бюстгальтера одноразовые 24 шт.

Одноразовые вкладыши для бюстгальтера имеют особую четырехслойную структуру с дышащим, водонепроницаемым наружным слоем. Внутри вкладыша находятся два слоя поглощающего материала: мягкая абсорбирующая подкладка и плотный слой абсорбента, которые создает комфорт. Таким образом, внутренний слой, соприкасающийся с кожей, остается сухим, что снижает риск воспаления сосков. Углубление для соска делает вкладыш еще более удобным, а специальная липучка надежно удерживает его на месте.

Накладки для груди (Avent)

Накладка на сосок (размер малый)/Накладки силиконовые анатомической формы

Защитные накладки на сосок, выполненные из тонкого мягкого силикона без вкуса и запаха, защищают потрескавшиеся или воспаленные соски во время кормления грудью. Благодаря особой форме накладок малыш во время кормления по-прежнему ощущает тепло и запах материнской груди, а своим сосанием будет по-прежнему стимулировать выработку молока. Когда соски заживут, ребенок легко вернется к кормлению грудью без использования защитных накладок. В комплект входят 2 защитные накладки на сосок.

Корректоры формы соска (Avent)

Корректоры формы соска являются уникальным изобретением английского пластического хирурга, позволяющие быстро и безболезненно исправить плоские или вытянутые соски, вызывающие определенные трудности при кормлении ребенка грудью, а также могут быть использованы для достижения стойкого косметического эффекта.

Гелевая подушечка-компресс для груди (Nuk)

Для охлаждения или согревания

Преимущества:

• эргономичная форма для комфортного распределения на молочных и лимфатических железах;
• предназначены для охлаждения груди при избыточной лактации;
• также используется в качестве теплого компресса для стимулирования выработки молока;
• мягкая, комфортная, приятная для тела поверхность, не вызывающая раздражения;
• инструкция по применению (охлаждению и нагреванию) на русском языке в комплекте.

Лекарственные и косметические средства для профилактики
и лечения трещин и воспаления сосков молочных желез

Д-Пантенол – крем – имеет мягкую консистенцию и быстро впитывается, не оставляя следов; уменьшает сухость кожи, питает и смягчает кожу, поэтому комфортен для ухода за сосками молочных желез, а также лечения царапин, ссадин и солнечных ожогов.

Д-Пантенол – мазь – надежна для лечения и защиты кожи зоны подгузников у малышей; имеет нейтральную основу и создает надежный барьер от влаги.

Депантол (Д-Пантенол с хлоргексидином) – крем – при инфицировании опрелостей и присоединении бактериальных осложнений; удобное комбинированное средство, которое способствует быстрой санации и регенерации кожи.

N.B.! Совместное размещение и предложение: Крем Д-Пантенол (для мамы) + Мазь Д-Пантенол и/или Крем Депантол (для малыша).

Крем для сосков от трещин, заживляющий 30 мл (Avent)
Легкий бальзам, не имеющий запаха, выпускается в удобном тюбике.

Болезненные или воспаленные соски не должны помешать вам кормить вашего малыша грудью. Крем для сосков, который ускоряет заживление трещин и возвращает коже здоровую мягкость. Гипоаллергенно. Не содержит красителей, консервантов, ароматизаторов. Можно не смывать перед кормлением грудью. Медицинский ланолин высшего качества увлажняет кожу, ускоряет заживление трещин, экстракт алоэ вера обладает целебными и смягчающими свойствами.

Лекарственные растительные, гомеопатические препараты,
БАД, обладающие лактогонными свойствами

Мультивитаминные комплексы с минералами, Трава укропа пахучего, Чаи для лактации (Hipp, Лактовит и др.), Млекоин (гомеопатические гранулы) и т.д.

Молокоотсосы, системы хранения молока, контейнеры для хранения молока,
молокосборники

Молокоотсосы

Isis ручной
Позволяет быстро и безболезненно сцеживать молоко в бутылочку или стерильно упакованные контейнеры VIA для хранения в холодильнике или морозильной камере.

Революционный дизайн, благодаря которому обеспечивается естественное, бережное и эффективное сцеживание, высоко оценили как мамы, так и врачи.

Мама может легко сочетать кормление грудью с кормлением из бутылочки, так как при кормлении из бутылочки малыш совершает те же сосательные движения и прикладывает такое же усилие, как при кормлении грудью. Малыш легко переключается с груди на бутылочку и обратно, что позволяет ему пользоваться всеми преимуществами маминого молока, даже если мамы нет рядом. Комплектация: молокоотсос с бутылочкой 125 мл, контейнер для стерильных сосок c соской для новорожденного, силиконовая крышка-заглушка, запасные части.

Isis с системой хранения молока VIA
Система VIA – удобный способ транспортировать, хранить и кормить малыша. Многоразовые контейнеры VIA готовы к использованию прямо из пакета.

Необходимо простерилизовать контейнеры, крышки и адаптеры перед каждым последующим использованием (допускают стерилизацию до четырех раз). При первых признаках повреждения или изношенности контейнеры следует выбрасывать. Контейнеры совместимы с сосками Philips Avent. Адаптер VIA предназначен для многоразового использования. Перед каждым применением его следует стерилизовать. Для длительного хранения можно сцеживать молоко прямо в контейнер, соединив его через адаптер с молокоотсосом. Через тот же адаптер к контейнеру можно присоединить соску. Удобны контейнеры в дороге. Их легко можно маркировать для хранения в холодильнике или морозильнике.

Isis IQ UNO портативный электронный
Электронный молокоотсос, сочетающий в себе все достоинства ручного молокоотсоса и электронную память, позволяет проводить бережное, естественное сцеживание.

Силиконовый массажер бережно массирует ареолу, стимулируя быстрое выделение молока. Силиконовая диафрагма создает постоянное мощное разрежение. Чувствительная регулировка интенсивности сцеживания, позволяет управлять процессом сцеживания непосредственно у груди. Имитирует естественный ритм сцеживания. Работает от сети или от батареек, что обеспечивает максимальную гибкость. Индикатор заряда батарей известит, когда оставшегося заряда батареек хватит лишь на еще одно сцеживание. С 2009 г. на рынок поставляются электронные молокоотсосы, изготовленные из полиэфирсульфона – нового материала, не содержащего бисфенол А. В комплект входят: 1 контейнер для хранения грудного молока (125 мл), 1 соска для новорожденного, компоненты ручного молокоотсоса, сетевой адаптер со шнуром, пенал для батареек.

Evidence®

• приспосабливается к чувствительности кормящей,т.е. система регулировки молокоотсоса позволяет изменять интенсивность отсоса грудного молока в зависимости от чувствительности и оптимально настроить его на естественный ритм сосания малыша;
• учитывает формы: упругий и мягкий силиконовый вкладыш повторяет форму груди, обеспечивая плотное прилегание; массажные бугорки стимулируют выработку молока, повышая эффективность отсасывания;
• простой и мобильный, облегчает кормление грудью: эргономичной ручкой помпы запускается в работу одной рукой;
• легкий и компактный: можно брать его с собой повсюду (на работу, в путешествие), потому что он легко разбирается, моется и стерилизуется;
• умный и универсальный: эксклюзивный адаптер позволяет использовать его с любыми бутылочками Bebe Confort, а также с большинством других бутылочек с широким и узким горлышком.

Контейнер для хранения молока (Nuk)

Преимущества:

• изготовлен из высококачественного материала (не содержит Bisphenol-A);
• для практичного и гигиеничного хранения молока: без переливания с момента сцеживания до кормления;
• сцеживание– подходит для молокоотсоса Nuk Sensitive и для электрического молокоотсоса;
• хранение– предназначен для охлаждения и замораживания, имеет специальное поле для нанесения даты и времени сцеживания;
• размораживание – размораживать содержимое в холодильнике или в теплой воде;
• приготовление – молоко легко разогревать, рекомендуется использовать подогреватель детского питания Nuk;
• кормление – подходит для всех сосок Nuk First Choice;
• картонная коробка с тремя контейнерами.

Набор молокосборников (Nuk)

Для мам с большим количеством или с неконтролируемым выделением молока, включает в себя:

• 2 молокосборника – для сбора ценного материнского молока; молокосборники анатомической формы из полипропилена (РР); носик для легкого слива;
• 2 вентилируемые накладки для груди – для эффективной защиты чувствительных сосков; накладки анатомической формы из полипропилена (РР); с отверстиями для вентиляции;
• 2 мягких силиконовых вкладыша анатомической формы.

N.B.! Совместное размещение и предложение: Молокоотсос + Система хранения молока/Контейнеры для хранения молока + Набор молокосборников.